Leaseauto’s kennen we inmiddels wel, maar wist je dat je ook spijkerbroeken kunt leasen? Bij hét voorbeeld wanneer het gaat over een circulaire economie, MUD Jeans. Danique Gunning, verantwoordelijk voor branding en content vertelt ons alle ins en outs.

Jeans

We horen de verhalen vaak genoeg. Gigantische hoeveelheden textiel, na een relatief kort leven afgedankt. Tonnen en tonnen kleding belanden op de vuilnisbelt, denk aan een volle vrachtwagen per seconde. Deze fast fashion wordt bovendien vaak onder barre omstandigheden geproduceerd. Bert van Son, oprichter van MUD Jeans erkende de problematiek en besloot dat er iets moest gebeuren.

“Er wordt vreselijk veel kleding geproduceerd en binnen no time weer vernietigd. Het is een wegwerpproduct geworden.”

MUD Jeans bestaat sinds 2013 en heeft inmiddels duizenden leden in heel Europa. Om verspilling en massaconsumptie tegen te gaan bedacht het bedrijf een geniaal concept. De gerecyclede jeans. ‘Hoe dit in zijn werk gaat? Onze leden sturen hun jeans na deze een jaar of langer gedragen te hebben terug naar de fabriek. Hier worden de knopen en kleine onderdelen verwijderd en de broek gaat vervolgens in een soort versnipperaar. De stukjes vezel die overblijven worden gemixt met nieuw katoen en dan wordt er weer een gloednieuwe jeans van gemaakt.’

Voor de broeken wordt enkel gebruik gemaakt van biologisch katoen. Er wordt toegezien op eerlijke arbeidsvoorwaarden in de fabrieken in Spanje en Tunesië en de lijntjes binnen de hele keten zijn kort. ‘Met het team bezoeken we soms een fabriek. Dit is hartstikke gaaf, want zo weten we precies hoe ons product gemaakt wordt en hoe de mensen behandeld worden.’

Heel veel merken zeggen duurzaam te zijn, maar als je dat niet beargumenteert met cijfers kan het net zo goed een loze kreet zijn.”

Samen met Ecochain brengt MUD Jeans precies in kaart wat de ecologische impact is van ieder model jeans. Sinds kort wordt in deze metingen ook het aspect biodiversiteit meegenomen. ‘We vinden het naast onze eigen broeken heel belangrijk om positive activism uit te dragen. We geven veel webinars en maken podcasts, met als belangrijkste boodschap dat het echt mogelijk is om je business anders en circulair in te richten. Kijk maar naar ons!’

Er worden jaarlijks 2 miljard broeken verkocht. Eigenlijk is het een no-brainer dat mensen gewoon een MUD Jeans moeten kopen

Ondanks het succes en het stijgende aantal leden krijgt het bedrijf als pionier natuurlijk te maken met misvattingen. ‘Mensen denken dat MUD Jeans tweedehands kleding verkoopt. Er kleeft soms helaas een sentiment van geitenwollen sokken aan onze broeken, terwijl dit natuurlijk niet waar is. Of mensen vinden het een vies idee dat iemand anders hun broek eerder al gedragen heeft. Maar op het moment dat de gerecyclede jeans een volgende eigenaar krijgt is het inmiddels weer een nieuwe broek.’

Voor een verandering van mindset moeten we volgens Danique kijken naar landen als Duitsland en Zwitserland, waar MUD Jeans ook de meeste leden heeft. ‘Daar zijn ze qua duurzaamheid al een stap verder dan bij ons. Je ziet dat het daar een sport is om zo ecologisch mogelijk te leven en te produceren. Als je die flow in de maatschappij te pakken hebt kunnen er echt dingen gaan veranderen.’

“De broek is ons middel om een betere wereld te creëren. We moeten anders gaan kijken naar bezit

Blikken we even vooruit naar 2024, dan heeft MUD Jeans als het aan Danique ligt een grote ambitie waargemaakt. Namelijk het ontwikkelen van een 100% post-consumer gerecyclede broek. In samenwerking met Hogeschool Saxion wordt onderzoek gedaan naar een nieuwe methode waarbij in plaats van de huidige 40% een volledig hergebruikt product kan worden gemaakt. ‘En verder ben ik erg benieuwd naar hoe corona het leven heeft beïnvloed. Ik hoop dat mensen het oké gaan vinden om niet meer ver te reizen, maar mooie plekjes te ontdekken dichterbij huis. Dat het leven een wat rustiger tempo krijgt en dat er bewuster wordt omgegaan met onze mooie planeet.’

Door Letterdief, voor EARTH LABEL

Contactgegevens

Adres Hoofdkantoor:

Amersfoortsestraatweg 117,

1251 AV Laren

 

Website: www.mudjeans.eu

E-mail: info@mudjeans.eu

 

Tel: +31 (0)35 203 1786

 

Je ontvangt na aanmelding één keer per week een mail met kwalitatieve artikelen. Dus geen spam waar je niet op zit te wachten. 

Translate »